Laurent Grasso, Studies into the past (Signed poster), 2018 disponibile su Artsper
Perchè il Merchandising è così importante?
Mentre il panorama digitale offre numerosi vantaggi per i brand che cercano di espandere la loro portata e favorire connessioni, crea anche uno spazio saturo in cui emergere può essere una sfida. Questo rende le interazioni offline un alleato prezioso. Un modo efficace per colmare il divario tra i mondi digitale e fisico è attraverso il merchandising stampato. Creando oggetti tangibili e di alta qualità, i brand possono creare connessioni più durature e personali con il loro pubblico, generando esperienze che perdurano nel tempo.
Ad esempio, quando si tratta di festività e celebrazioni, è facile creare un post sui social media o inviare una newsletter alla propria lista per segnare l'occasione. Sebbene questa sia una via valida per trasmettere il proprio messaggio, molti commettono l'errore di fermarsi qui. La maggior parte delle volte, questi messaggi possono perdersi in un mare di auguri simili, riducendo l'impatto delle tue parole.
Per quelle gallerie che desiderano fare un passo in più, la creazione di merchandising stampato per i clienti può risultare in una connessione più significativa con il loro pubblico. Se vuoi lasciare un'impressione duratura, il merchandising è la strada giusta da percorrere.
Diversi tipi di merchandising
Il merchandising si presenta in molte forme, offrendo vari livelli di personalizzazione per soddisfare le tue esigenze. Ad esempio, puoi optare per prodotti promozionali personalizzando articoli esistenti, come aggiungere il tuo logo su una borraccia d'acqua, rispettando le dimensioni e la posizione predefinite. In alternativa, puoi creare merchandising completamente personalizzato, dandoti il pieno controllo sul design, permettendoti di realizzare e stampare articoli esattamente come li hai immaginati. Questo approccio offre un livello unico di personalizzazione che riflette l'identità del tuo marchio in modo più distintivo.
Un merchandising ben progettato va oltre la funzionalità; serve come un'estensione tangibile della tua galleria, incarnando i tuoi valori e lasciando un'impressione duratura.
Jean-Philippe Delhomme, The Studio, 2023 disponibile su Artsper
Un buon esempio può essere lo shop di stampe di Perrotin, che offre una vasta gamma di stampe e poster, alcuni dei quali numerati e firmati dagli artisti, garantendo autenticità ed esclusività. Questi pezzi servono come punti di accesso accessibili per collezionisti e ammiratori dell'arte contemporanea.
I benefici di un Printed Merchandising
Il merchandising stampato è davvero un'opzione preziosa: semplice, ma altamente personalizzato ed efficace. Ecco alcuni dei principali vantaggi per le gallerie d'arte.
1. Aumento delle fonti di reddito
Il merchandising stampato, come poster, cartoline e stampe artistiche, offre alle gallerie una preziosa fonte di reddito aggiuntivo. Sfruttando la popolarità delle opere d'arte esistenti, le gallerie possono estendere la portata delle loro collezioni e rendere l'arte più accessibile a un pubblico più ampio, senza fare affidamento esclusivamente sulle vendite di opere originali. Questo approccio non solo aumenta il reddito, ma favorisce anche una connessione più profonda tra l'opera d'arte e gli appassionati. Su Artsper, ad esempio, le stampe si sono costantemente rivelate i nostri bestsellers, dimostrando la forte domanda di riproduzioni di alta qualità e accessibili.
2. Visibilità e portata del marchio
Il merchandising funge da pubblicità ambulante per la galleria. I visitatori che acquistano articoli stampati spesso li portano a casa o li regalano ad altri, diffondendo la consapevolezza sulla galleria e sui suoi artisti.
3. Accessibilità a un pubblico più ampio
Le opere d'arte originali possono essere costose e fuori dalla portata di molti. Il merchandising stampato offre un modo accessibile per gli appassionati d'arte di possedere e apprezzare l'arte, attirando un pubblico più diversificato e aumentando l'inclusività.
Jean-Philippe Delhomme, Jerry's L QU, 2019, 2021 disponibile su Artsper
4. Esperienza del visitatore migliorata
Offrire merchandising crea un'esperienza più immersiva e memorabile per i visitatori. Lasciano la galleria con qualcosa di tangibile che rinforza la loro connessione con lo spazio e l'arte che hanno ammirato
5. Supporto per gli artisti emergenti
Il merchandising stampato può mettere in evidenza il lavoro di artisti emergenti, offrendo loro ulteriore visibilità mentre genera reddito. Questo crea una situazione vantaggiosa sia per la galleria che per gli artisti che rappresenta.
6. Stagionalità ed eventi speciali
Il merchandising legato a mostre temporanee, festività o temi specifici crea eccitazione e urgenza per gli acquisti. Le stampe in edizione limitata, ad esempio, possono stimolare le vendite e l'interesse durante questi periodi.
7. Ricordi per i visitatori
Il merchandising stampato funge da souvenir per i visitatori, permettendo loro di ricordare la visita e le emozioni che l'arte ha suscitato. Questa connessione emotiva aumenta la soddisfazione e la fedeltà dei clienti.
8. Opportunità di personalizzazione
Le gallerie possono collaborare con gli artisti per creare design unici specificamente per il merchandising, offrendo ai visitatori qualcosa che non troveranno da nessun'altra parte. Questo aggiunge un senso di esclusività e valore.
Laurent Grasso, Studies into the past (Anima), 2022 disponibile su Artsper
In conclusione, il merchandising stampato offre alle gallerie un'opportunità unica di estendere il proprio marchio, coinvolgere nuovi pubblici e migliorare le proprie fonti di reddito. Integrando con cura stampe, poster e altri articoli artistici nelle loro offerte, le gallerie possono fornire a collezionisti e appassionati d'arte alternative accessibili e di alta qualità rispetto alle opere originali. Unisciti a Artsper e rimani al passo con le tendenze.